福特上市記-成功之鑰
福特公司的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念，讓其在商界屹立不倒。
福特的信念
福特說：“做生意是這樣一個(gè)過程：以公平的價(jià)格買進(jìn)原料，以盡可能低的成本把這些原材料轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的產(chǎn)品，再把它提供給消費(fèi)者。賭博、投機(jī)和損人利己的交易，只會(huì)阻礙商業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”
堅(jiān)守這樣信念的人，怎么能容忍自己的公司上市，被華爾街的投資者們炒來炒去呢？
至今仍然有不少美國(guó)人認(rèn)為福特是汽車的發(fā)明人，就像至今仍然有不少中國(guó)人認(rèn)為長(zhǎng)城是唯一（或者兩個(gè)之一）從太空中可以用肉眼看到的建筑物一樣。此類誤傳的產(chǎn)生，與其說是誤會(huì)不如說是愿望。在天空中能否用肉眼看到長(zhǎng)城其實(shí)并不影響長(zhǎng)城的偉大，當(dāng)然汽車是不是福特發(fā)明同樣不能影響這個(gè)人和他所創(chuàng)建的公司對(duì)汽車、對(duì)美國(guó)人、對(duì)世界的價(jià)值。
汽車不是亨利·福特發(fā)明的，但他一生的工作對(duì)汽車行業(yè)、制造業(yè)、管理學(xué)和整個(gè)世界的影響并不比發(fā)明汽車遜色。是他讓汽車從有錢人的玩具變成人人擁有汽車的夢(mèng)想成為可能；是他最早使用了流水線制造汽車，讓汽車生產(chǎn)的速度迅速提升、成本迅速下降；是他率先給工人們開出了每天5美元的高工資，并讓企業(yè)家們改變了高工資只是提高了成本、破壞了經(jīng)濟(jì)規(guī)律的看法。
福特一生看不起華爾街上那些“貪婪的野蠻人”，福特認(rèn)為：“股東們，在我看來，應(yīng)當(dāng)是那些活躍于該產(chǎn)業(yè)把公司看作是一個(gè)提供服務(wù)的工具而非賺錢機(jī)器的人。”顯然，華爾街的那些人并不具備福特對(duì)于股東的要求，所以直到在其去世8年之后，福特才上市成為一家公眾公司。
“世界上最大的家族工業(yè)帝國(guó)——福特汽車公司的普通股票將于明年1月首次公開發(fā)售。日前發(fā)布的一項(xiàng)聲明為金融史上最大的一次股票發(fā)售掃清了道路。這項(xiàng)聲明說‘福特家族將出讓52年前創(chuàng)立的這家公司的多數(shù)控制，60%的股份將發(fā)售給投資者，家族僅保留40%。”《紐約時(shí)報(bào)》1955年11月7日的報(bào)道把福特的上市當(dāng)成一枚重磅炸彈。“開始發(fā)售股票以后，福特將和通用汽車、克萊斯勒以及其他1100家其他的公司一樣，在紐約證交所上市。交易所總裁芬斯頓為福特的決定歡呼，稱它是美國(guó)公司公有化歷史上的里程碑。”到了20世紀(jì)50年代，巨型公司還徘徊于證券市場(chǎng)之外是極少的個(gè)案，福特公司姍姍來遲的上市源于亨利·福特的固執(zhí)。
不以股東利益最大化為目標(biāo)
1903年6月16日，福特汽車公司在底特律的一間破舊的車間成立。除了一些圖紙和工具，全部財(cái)產(chǎn)就是12位投資者籌措的28000美元。新公司的運(yùn)氣不錯(cuò)，靠手工敲敲打打攢出來的第一輛車就找到了買主。這讓眼看著銀行存款只剩下223美元的股東們喜出望外。
1903年至1908年間，亨利·福特和他的工程師們熱火朝天的制造出了19種車型，從字母表中的A直到S。這些五花八門的汽車有的根本沒有賣出過一輛。在不斷變換車型過程中，福特在尋找他夢(mèng)想中的那一輛能夠被大家都喜歡，讓更多的人買的起的車型——T型車。
股東們?cè)絹碓诫y以忍受福特的偏執(zhí)，逐漸退出。在他們看來，福特要造老百姓都買的起的汽車的說法是不可能實(shí)現(xiàn)的瘋話。福特不斷地買下他們的股份，終于成為絕對(duì)控股的大股東，福特終于熬到了自己說了算的時(shí)候。T型車在1908年10月1日上市，以低價(jià)及可靠的品質(zhì)，第一年的產(chǎn)量就達(dá)到了10660輛，打破了汽車業(yè)有史以來的所有紀(jì)錄，T型車一生產(chǎn)就是19年。
在福特看來，開豪華汽車，給汽車更多行駛之外的功能是一種腐敗，凡是敬畏上帝的人都不應(yīng)該這樣做。T型車就是福特實(shí)踐這一理念的產(chǎn)物。20世紀(jì)20年代初，T型車的產(chǎn)量占美國(guó)汽車產(chǎn)量的90%，世界產(chǎn)量的2/3。美國(guó)真正進(jìn)入汽車時(shí)代，是從T型車開始的。
美國(guó)歷史學(xué)家弗雷德里克·艾倫在他的《美國(guó)的崛起——沸騰五十年》中這樣評(píng)價(jià)福特的理念和實(shí)踐：“實(shí)際上福特所做的所有事情——降低價(jià)格、提高生產(chǎn)效率、故意提高工人工資等等，就是用前所未有的方式證明現(xiàn)代工業(yè)的一項(xiàng)偉大原則：批量生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)邏輯。這個(gè)原則就是：生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的商品越多，那么它生產(chǎn)的成本就越低，產(chǎn)品的價(jià)格就越低，人們的生活就越好，他們所能購(gòu)買的東西就越多，讓這種豐富而經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)原則成為可能。”從這個(gè)角度來看，福特是最早的社會(huì)企業(yè)家——他用經(jīng)營(yíng)企業(yè)的方式實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)理想。
這種理念讓福特公司的目標(biāo)放在生產(chǎn)更多的廉價(jià)產(chǎn)品而不是為股東賺取更多利潤(rùn)。這種理念一直保持至今，它使福特公司在金融危機(jī)發(fā)生的時(shí)候成為美國(guó)三大汽車制造商中唯一沒有接受政府救助保持公司獨(dú)立性的企業(yè)。因?yàn)槔细Ｌ氐睦砟睿尭Ｌ丶易宓暮笕瞬槐叵裢ㄓ玫目偛媚菢拥絿?guó)會(huì)接受議員們的羞辱。
亨利·福特的理念證明，世界上并不只有一種對(duì)公司的正確定義。不以股東利益最大化為目標(biāo)的公司一樣可以活的長(zhǎng)久，甚至更好，眾多日本企業(yè)的成功也證明了這一點(diǎn)。
福特基金會(huì)造福社會(huì)
“股票將由發(fā)布聲明的福特基金會(huì)而不是由公司發(fā)售，基金會(huì)是福特家族在1936年建立的大型慈善信托公司，以撥款促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)事務(wù)中廣泛領(lǐng)域里的人類福利事業(yè)。”《紐約時(shí)報(bào)》中的這段話道出了福特后人們違反老福特的意愿最終決定福特上市的根本原因。
1935年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過“財(cái)富稅”法案，要對(duì)價(jià)值5000萬美元以上的資產(chǎn)征收70%的遺產(chǎn)稅。這意味著，如果福特去世，福特家族必須賣掉公司股票，才支付得起數(shù)目巨大的遺產(chǎn)稅。亨利·福特不想百年之后讓他親手創(chuàng)建的公司落在別人手里，他接受了自己的繼承人、大兒子埃茲爾·福特提出的解決方案，福特基金會(huì)則應(yīng)運(yùn)而生。1936年1月15日，福特基金會(huì)正式成立，基金會(huì)將福特家族的資產(chǎn)與公司資產(chǎn)區(qū)分開，達(dá)到了合理避稅的目的。
既然成立基金會(huì)讓福特在合理避稅的同時(shí)又能夠讓家族自主決定他們花錢的方向，福特公司為什么還一定要上市呢？
《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道是這樣解釋的：“基金會(huì)理事想使投資者多樣化的希望是福特家族做出允許出售福特股票決定的主要因素。家族最終同意了理事們的觀點(diǎn)，認(rèn)為基金會(huì)把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里是不可靠的。這一決策是在福特家族與基金會(huì)理事通過兩年多的協(xié)商后達(dá)成的。理事們勸說家族允許公眾共享福特汽車的收益。”賣掉基金會(huì)所持的大部分股份，一方面使基金會(huì)獲得了真正獨(dú)立永續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的可能，另一方面，由于股份的高度分散，并不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)的旁落。
變賣股份讓基金會(huì)擁有了大量可支配的資金。上市后基金會(huì)的第一筆捐款就超過了福特基金會(huì)自成立以來18年的全部捐贈(zèng)數(shù)。這筆錢一半捐給了全美615家私立文理科大學(xué)和學(xué)院，用于提高教師的工資待遇，另一半分別捐給了3500家私立非盈利性醫(yī)院和45家私立醫(yī)科學(xué)校。整個(gè)20世紀(jì)下半葉，除個(gè)別年份外，福特基金會(huì)的資產(chǎn)和支出都位居各基金會(huì)榜首。迄今為止，福特基金會(huì)依然以上百億的雄厚資產(chǎn)居美國(guó)私人基金會(huì)規(guī)模之首，每年將數(shù)十億元的資金用于公益事業(yè)。
亨利·福特連同洛克菲勒、卡耐基等同時(shí)代著名企業(yè)家建立起來的基金會(huì)，以及我們現(xiàn)在看到的比爾·蓋茨建立的基金會(huì)成為美國(guó)社會(huì)促進(jìn)公平公正、消除貧困、促進(jìn)文化藝術(shù)發(fā)展的重要推動(dòng)者。現(xiàn)在美國(guó)的大學(xué)和眾多科學(xué)研究、社會(huì)研究的主要捐贈(zèng)者都是來源于這些“老錢”。
從政府的角度來看，遺產(chǎn)稅的征收極大地促進(jìn)了企業(yè)家建立個(gè)人基金會(huì)的積極性，而成熟的資本市場(chǎng)又讓這些基金能夠不斷地增值保值。公益事業(yè)通過私人基金會(huì)得到了極大的發(fā)展。基金會(huì)的理事們通過專業(yè)化的管理將企業(yè)創(chuàng)造的財(cái)富使用到促進(jìn)社會(huì)福祉的地方。這一系列的制度安排和企業(yè)家們?cè)从趥€(gè)人信仰的社會(huì)責(zé)任感，造就了私人基金會(huì)的成長(zhǎng)和發(fā)展，也造就了社會(huì)的不斷進(jìn)步。
